A B2W, empresa de comércio eletrônico que opera a Americanas decidiu cancelar a ação de patrocínio do Big Brother Brasil 23, programa da Globo, após descobrir uma crise financeira. A empresa era a dona de uma cota master do programa e teria ações de marketing ao longo de toda a temporada do programa. Porém, o acordo foi desfeito.
A empresa revelou a decisão por meio de um comunicado. “A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB 23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A.”, informaram.
A decisão da marca foi tomada após descobrirem inconsistências contábeis de R$ 20 bilhões nos negócios.